Fachbeiträge

Deborah Klein
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Personal Branding ist zweifelsohne eine vielschichtige und kontinuierliche Strategie, die in PR-Kreisen immer mehr an Bedeutung gewinnt. In einer Welt, in der Online-Präsenz einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer öffentlichen Person oder Organisation hat, sollten PR-Fachleute stärker in den Aufbau persönlicher Marken investieren. Doch wie kann Public Relations mit Personal Branding effektiv verknüpft werden?

Klaus Weise
Klaus Weise ist Managing Partner der PR-Agentur Serviceplan PR & Content. (Foto: Serviceplan)

„Woanders is auch Scheiße“. Dieser Satz des Ruhrpott Kabarettisten Frank Goosen bringt die aktuelle Stimmung in der Kommunikationsbranche ganz gut auf den Punkt. Krisen und Konflikte, Russland und China, Trump und drohende Zölle: Die Unsicherheit in der Agenturszene ist nicht nur gefühlt. Sie wird auch durch aktuelle Studien bestätigt.

Nils Happich, Silke Lerch

Personal Branding ist das Modewort der Stunde, wenn es um die externe Sichtbarkeit und Positionierung der eigenen Person – vor allem in den sozialen Medien – geht. Aber nicht nur das: immer mehr Unternehmen machen ihre Vorstände zu „Social-C-Levels“, setzen professionelle Corporate-Influencer-Programme auf und befeuern so ihre aktuellen Themen und ihre Arbeitgeberkampagnen.

Christoph Horn
Erstmalig meldet sich der neue OSK-Geschäftsführer Christoph Horn mit einem Gastbeitrag im PR-JOURNAL zu Wort. (Foto: OSK)

Neue Trends und Einflüsse verändern die Kommunikationswelt. Die PR-Branche steht vor großen Herausforderungen. Gleichzeitig entwickelt sie sich dynamisch – bieten sich aktuell doch erhebliche neue Potenziale und Chancen. Welche Themen die Branche im kommenden Jahr im Blick haben sollte, erklärt Christoph Horn, seit dem 1. Juli Geschäftsführer der Ominicom-Agentur OSK.

Adrian Rosenthal
Adrian Rosenthal hat nimmt anhand von sieben Aspekten eine Einordnung der US-Wahl vor. (Foto: MSL)

Die US-Wahl ist entschieden. Donald Trump wird der 47. Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika. Wie konnte das passieren, fragen sich viele Europäer. Antworten – vor allem aus kommunikativer Sicht – gibt den PR-JOURNAL-Leserinnen und Lesern Adrian Rosenthal. Er ist Head of Digital bei der MSL Group Germany und langjähriger Wahlbeobachter in den USA. Zum US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 gründete er das US-Wahlblog „Amerika Wählt“, das seit 2024 eine neue Heimat auf LinkedIn hat.

US-amerikanische Flagge im Wind
Wolfgang Griepentrog schreibt über Erkenntnisse, die sich aus der US-Wahl für die deutsche Politik ziehen lassen. (Fotos: Unsplash)

Demokratie bedeutet, hinzunehmen, wenn die Mehrheit der Wähler anders entscheidet, als man es selbst für richtig hält. Menschliches Handeln, bis hin zum Wahlverhalten, wird nicht allein durch rationale Argumente bestimmt, sondern auch durch psychische Bedürfnisse. Kluge Politik muss das berücksichtigen, wenn sie wirken will.
PR-JOURNAL-Autor Wolfgang Griepentrog rät mit Blick auf die US-Wahl zur Besonnenheit. Für die deutsche Politik leitet er daraus drei Erkenntnisse ab.

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PR-Journal weekly

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