Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Caspar Tobias Schlenk, Redakteur beim
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Frisch gepresst: Caspar Tobias Schlenk
„Kritisch sein heißt nicht draufhauen, sondern genauer hinschauen.“ 

Caspar Tobias Schlenk ist Redakteur beim "Manager Magazin", Podcast-Host und gelegentlich auch als Moderator auf der Bühne zu sehen. Gemeinsam mit Kolleg:innen recherchierte er kritische Geschichten rund um Solaris, Check24 oder Scout24 , arbeitete als Tech-Redakteur beim Wirtschaftsmagazin "Capital" und baute das Fintech-Portal Finance Forward mit auf. Aktuell schreibt ervor allem über Technologie-Themen wie Fintech, KI, Defense-Tech und SAP. Im aktuellen Beitrag der "Frisch gepresst"-Reihe mit Nils Wigger geht es um den schmalen Grat zwischen kritischer Distanz und Nähe in der Berichterstattung, über realitätsfremde PR-Pitches, KI-Washing und um die Frage, warum guter Journalismus künftig nur über Tiefe und Glaubwürdigkeit bestehen wird. 

"Für mein aktuelles Praktikum bei den Vereinten Nationen war der Umgang mit KI bereits Teil des Assessments", sagt Abel Fekade. (Foto: privat)

Rollenverschiebung Wie KI den Berufseinstieg verändert

Die klassischen Einstiegsjobs in der Kommunikation – früher Türöffner und Lernfeld zugleich – geraten unter Druck. Wirtschaftliche Unsicherheit und der Einsatz von KI verändern die Anforderungen radikal. Was bedeutet das für eine Generation, die mitten in dieser Transformation ins Berufsleben startet? Wir haben mit Abel Fekade gesprochen, der aktuell Communication Management im Master in Leipzig studiert und bei den Vereinten Nationen in New York ein Praktikum absolviert.

"Ich weiß, wie es ist, ausgegrenzt zu werden", sagt Magdalena Rogl. (Foto: PeopleAndPieces)

Magdalena Rogl "Make Diversity great again"

Wer das sagt, lehnt sich weit aus dem Fenster. Magdalena Rogl tut es mit Absicht. Sie trifft einen Nerv. Die einen hören den ironischen Seitenhieb auf einen reaktionären Slogan. Die anderen verstehen, was verloren gegangen ist.

Laura Buchholz, Trainee (links), und Nora Feist, CEO von Mashup Communications, diskutieren. (Foto: Saskia Uppenkamp / Annett Bergk)
Laura Buchholz, Trainee (links), und Nora Feist, CEO von Mashup Communications, diskutieren. (Foto: Saskia Uppenkamp / Annett Bergk)

PR-Ausbildung Wenn KI die Einstiegs-Jobs übernimmt, wer bildet dann noch aus?

Schreiben ohne ChatGPT? Für die jüngere Generation kaum mehr vorstellbar. Recherchieren, Zusammenfassen, Wettbewerbsanalysen sind Aufgaben, mit denen Trainees einst in die PR hineinwuchsen und bei denen KI heute selbstverständlich zum Einsatz kommt. Aber können die AI-Natives die Zuarbeit einer Maschine professionell bewerten, ohne je selbst recherchiert und geschrieben zu haben? Was heißt das für die zukünftige PR-Ausbildung?

"Wer meint, sich in kritischen Momenten allein auf Tools verlassen zu können, verkennt den Kern professioneller Kommunikation", sagt Patrick Hacker. (Foto: ChatGPT)

Künstliche Intelligenz Krisen lassen sich nicht prompten

Was passiert, wenn eine KI auf einen Shitstorm trifft? Kann ein Prompt Vertrauen retten? Und warum ist gerade die beste Technik oft hilflos, wenn niemand Verantwortung übernimmt? Patrick Hacker, Leiter der europaweiten Krisenkommunikation bei Team Farner und stv. Geschäftsführer von komm.passion, erklärt im Interview, was KI heute wirklich leisten kann – und warum kluge Vorbereitung und menschliche Haltung wichtiger sind als jedes Tool.

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