Branchen im Fokus

PR Journal Pfeffer Ranking 2026„Branchen im Fokus“ richtet den Blick auf die Kommunikationsmärkte einzelner Wirtschaftszweige. Ausgangspunkt sind die Branchenrankings im PRJ-Pfeffer-Ranking: Welche Agenturen sind besonders stark, wie entwickelt sich der Markt – und welche Themen prägen die Kommunikation?

Gemeinsam mit unserem Partner PMG Presse-Monitor beleuchten wir ausgewählte Branchen. PMG liefert dafür Medienanalysen und zeigt, welche Themen die Berichterstattung bestimmen und welche Unternehmen im Fokus stehen. Ergänzt um Rankingdaten, journalistische Einordnung und Stimmen aus Unternehmen und Agenturen entsteht ein umfassendes Bild der Branchen-Kommunikation. Tauchen Sie ein!

 

Pflege im Fokus: Eine aktuelle Medienanalyse der PMG Presse-Monitor zeigt, wie der „Pflegedeckel“ vom fachpolitischen Begriff zum prägenden Schlagwort der Pflegedebatte wurde. (Bild: KI-generiert)
Pflege im Fokus: Eine aktuelle Medienanalyse der PMG Presse-Monitor zeigt, wie der „Pflegedeckel“ vom fachpolitischen Begriff zum prägenden Schlagwort der Pflegedebatte wurde. (Bild: KI-generiert)

Der „Pflegedeckel“ ist innerhalb weniger Wochen zu einem der zentralen Schlagworte in der Debatte über die Zukunft der Pflegefinanzierung geworden. Doch der Begriff ist keineswegs neu: Bereits 2019 wurde er in die politische Diskussion eingebracht, verschwand zwischenzeitlich wieder weitgehend aus der öffentlichen Wahrnehmung und erlebt nun seinen bislang größten medialen Durchbruch. Eine aktuelle Analyse der PMG Presse-Monitor zeigt, wie aus einem fachpolitischen Begriff über Jahre hinweg ein dominantes Medienthema wurde – und was sich aus dieser ungewöhnlichen Themenkarriere für Kommunikation und Medienbeobachtung lernen lässt.

Im Branchenranking “Gesundheit, Medizin & Pharma” des PRJ-Pfeffer-Rankings 2026 liegen die führenden Agenturen eng beieinander. FischerAppelt verteidigt Platz eins, Dpmed wächst und verkürzt den Abstand, Team Farner folgt auf Rang drei. Dahinter zeigt sich ein Markt, in dem große Agenturgruppen und spezialisierte Healthcare-Häuser unmittelbar miteinander konkurrieren. Auffällig ist vor allem, wie stark Branchenkenntnis, medizinische Expertise und Spezialisierung die Position im Markt prägen.

Der Druck durch internationalen Wettbewerb und die Entwicklung in Asien trifft auch die Automobil-Zulieferer, erklärt Sebastian Wiese. (Foto: follow red)
Der Druck durch internationalen Wettbewerb und die Entwicklung in Asien trifft auch die Automobil-Zulieferer, erklärt Sebastian Wiese. (Foto: follow red)

Die Krise der Automobilindustrie trifft längst nicht nur die Hersteller. Auch Zulieferer geraten durch Kostendruck, Produktionsverlagerungen und internationalen Wettbewerb unter Zugzwang. Sebastian Wiese, CEO der Kommunikations- und Eventagentur Follow Red, spricht im Interview darüber, warum interne Kommunikation derzeit besonders wichtig ist, weshalb viele Zulieferer sichtbarer werden müssen und warum Sparen an der Kommunikation für ihn gerade in der Transformation der falsche Weg ist.

Während die Anforderungen steigen, stehen auch die Kommunikationsabteilungen der Autobauer selbst vor der Frage, wie sie effizienter arbeiten können. (Foto: Lenny Kuhne / Unsplash)
Während die Anforderungen steigen, stehen auch die Kommunikationsabteilungen der Autobauer selbst vor der Frage, wie sie effizienter arbeiten können. (Foto: Lenny Kuhne / Unsplash)

Die deutsche Automobilindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Umbau. Elektromobilität, Software und Künstliche Intelligenz verändern Produkte und Geschäftsmodelle, der internationale Wettbewerb nimmt zu, zugleich wird über Kosten, Regulierung und die Zukunft des Industriestandorts Europa gestritten. Für die Kommunikationsabteilungen der Hersteller wächst damit die Zahl der Themen, die erklärt und eingeordnet werden müssen. Wie bewältigen sie das? Und welche Rolle werden PR-Agenturen spielen?

Christoph Horn, CEO, und Michael Kemme, COO von Oliver Schrott Kommunikation geben keine Entwarnung, sehen jedoch auch positive Entwicklungen in der Automobilbranche. (Fotos: OSK)
Christoph Horn, CEO, und Michael Kemme, COO von Oliver Schrott Kommunikation geben keine Entwarnung, sehen jedoch auch positive Entwicklungen in der Automobilbranche. (Fotos: OSK)

Automotive-Kommunikation steht unter Druck. Die Krise der deutschen Automobilindustrie verändert auch das Geschäft ihrer Kommunikationsagenturen. Christoph Horn, CEO, und Michael Kemme, COO von Oliver Schrott Kommunikation, sprechen über sinkende Budgets, die Grenzen des Inhousings, neue Chancen durch KI – und darüber, warum sie für das Automotive-Geschäft trotz eines bislang positiveren Jahres 2026 keine Entwarnung geben.

Gerade in einer Branche, die sich so stark verändert wie die Automobilindustrie, entsteht echter Erkenntnisgewinn erst durch den Blick auf Themen, Zusammenhänge und Narrative, betonen Ulrike Illner und Roger Dormeier. (Fotos: Anke Illing)
Gerade in einer Branche, die sich so stark verändert wie die Automobilindustrie, entsteht echter Erkenntnisgewinn erst durch den Blick auf Themen, Zusammenhänge und Narrative, betonen Ulrike Illner und Roger Dormeier. (Fotos: Anke Illing)

Gerade für Kommunikationsprofis lohnt sich der Blick über den Tellerrand. Die Automobilbranche ist oft ein Frühindikator für Themen, Dynamiken und Kommunikationsherausforderungen, die später auch andere Branchen erreichen. Die Branche ist für Kommunikator:innen weit mehr als ein Wirtschaftszweig – sie kann als ein Frühwarnsystem für gesellschaftliche, politische und technologische Entwicklungen fungieren.

Das Branchenranking „Auto und Verkehr“ zeigt ein zurückgehendes Agenturgeschäft in 2025, die kommunikativen Herausforderungen der Automobilindustrie werden nicht kleiner.
Das Branchenranking „Auto und Verkehr“ zeigt ein zurückgehendes Agenturgeschäft in 2025, die kommunikativen Herausforderungen der Automobilindustrie werden nicht kleiner.

Die Automobilindustrie hat derzeit viel zu erklären. Wirtschaftlicher Druck, der Wettbewerb mit chinesischen Herstellern und die Transformation der Branche prägen die öffentliche Debatte. Zum Auftakt unserer Themenwoche „Branche im Fokus: Automobil“ blicken wir auf das Branchenranking "Auto & Verkehr" des PRJ-Pfeffer-Rankings 2026. Deutlich wird: Bei mehreren wichtigen Kommunikationsagenturen ist das Honorarvolumen mit Kunden aus Auto & Verkehr zurückgegangen.

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