Personalien

Tore Prang leitet Kommunikation und Politik

Tore PrangTore Prang ist seit Mitte Januar 2025 neuer Vice President für die Bereiche Corporate Communications, External Affairs, Social Engagement & Event Management des Multimetall-Konzerns Aurubis AG in Hamburg. Die Aufgabenbereiche der Stelle des im M-Dax gelisteten Unternehmens wurden neugestaltet. Er berichtet in dieser Position an Aurubis CEO Toralf Haag.

Etats

Punkt PR läuft erneut mit Deichmann

Kind macht AkrobatikDie Purpose-Initiative „Deichmann bewegt“ setzt wieder ein starkes Zeichen für soziales Engagement. Nach den Kampagnen „Deutschlands fitteste Grundschule“, „Deichmann-Mutmacher“ und „Herzenswünsche“ im vergangenen Jahr wird die Zusammenarbeit zwischen dem Schuhhändler und der PR-Agentur Punkt PR fortgesetzt.

Agenturen

Ranking zeigt breites PR-Leistungsspektrum

Das PR-JOURNAL-Kreativranking ist wieder da. Es zeigt, welche Agenturen 2024 die kreativsten PR-Leistungen mit ihren Kampagnen und Projekten in der PR- und Kommunikationsbranche erbracht haben. Platz 1 geht an Jung von Matt, dicht gefolgt von MSL Germany auf Platz 2 sowie Serviceplan auf Platz 3. Unter den Top 10 sind acht Agenturen mit PR-DNA sowie mit Jung von Matt als Gewinner und Scholz & Friends zwei Kreativagenturen zu finden.

Unternehmen

VW-Chef Blume dominiert 2024 Berichterstattung

Grafik mit der Zahl der Medienbeiträge über 5 CEOs in Deutschland im Jahr 2024Volkswagen-Chef Oliver Blume, Mercedes-CEO Ola Källenius und Rheinmetall-Chef Armin Papperger dominierten die Medienberichterstattung des Jahres 2024 zu Wirtschaftsthemen – sie stehen an der Spitze des Medienpräsenz-Rankings 2024. Jeder vierte Artikel, der sich im Jahr 2024 mit den Chefs der Dax- und MDax-Unternehmen beschäftigte, handelte von diesen drei Managern.

Verbände

Adlicious ist neues Mitglied im GWA

David LangeDie Hamburger Agentur Adlicious zählt ab sofort zu den Mitgliedern der GWA, Verband führender Kommunikationsagenturen. Seit über zehn Jahren bietet das 90-köpfige Team Mediaberatung, Einkauf, intelligente Anzeigenaussteuerung sowie State-of-the-Art Creatives. Zu den Kunden zählen unter anderem Consorsbank, Seiko, tipico, Gabor und TEAG. David Lange (Foto © Adlicious), Co-Founder und Managing Director, sieht den Entschluss „als eine Chance, unsere Expertise weiter auszubauen, Impulse zu setzen und gemeinsam mit den stärksten Akteuren der Branche die Zukunft des digitalen Marketings zu gestalten”.

Branche

Vorteil …?

TV-Studio mit Scholz und Merz an ihren RednerpultenDie einen sagen so, die anderen sagen so. Wer hat beim Kanzlerkandidaten-TV-Duell am 9. Februar einen Punktsieg davongetragen? Laut einer ZDF-Umfrage entscheidet Kanzler Olaf Scholz (SPD) das TV-Duell gegen Friedrich Merz (CDU) knapp für sich. "The Pioneer-Briefing" von Gabor Steingart hingegen sieht einen Punktsieg für Merz. Das PR-JOURNAL schaut auf den Bundesverband für Medientraining in Deutschland (BMTD), der noch am späten Sonntagabend seine Analyse vorlegte.

Medien

„Meedia“-Chefredaktion neu besetzt

Frank Puscher (links) und Jens SchröderNach dem Tod des bisherigen Chefredakteurs Gregory Lipinski im Oktober 2024 hat der Medienfachverlag Oberauer nun die Chefredaktion von „Meedia“ neu aufgestellt: Frank Puscher und Jens Schröder teilen sich ab sofort die Aufgaben in der Chefredaktion des Fachtitels für den Medien- und Werbemarkt. Puscher verantwortet die „Meedia“-Publikationen wie das Print-Magazin und die Dossiers, Schröder das Online-Angebot „Meedia.de“ und das Newsletter-Portfolio.

Das PR-Interview

„Wir sind ein Netzwerk, das Frauen in der PR-Welt stärkt“

Cornelia KunzeCornelia Kunze ist eine anerkannte PR-Expertin in Deutschland. Nach 20 Jahren in Diensten von Edelman und dem erfolgreichen Start in die Selbständigkeit mit der Beratung i-sekai wurde sie 2018 im Ehrenamt Vorsitzende des deutschen Chapters der Global Women in PR-Organisation (GWPR). Im PR-Journal-Podcast-Interview nimmt sie Stellung zu besorgniserregenden Ergebnissen aus dem jüngsten GWPR-Annual-Index, zur „Antiwokeness“-Bewegung und zur künftigen Rolle der Kommunikation in der Gesellschaft.

Autoren-Beiträge

Warum es das PR-Kreativranking braucht

Robert HoyerWerbung, PR, Content-Marketing, Social Media – einst klar getrennte Kommunikationsdisziplinen greifen schon seit Längerem immer stärker ineinander. Es hat gute Gründe, warum Agenturen sich zunehmend als „Kommunikationsagenturen“ positionieren, ohne eine Disziplin besonders hervorzuheben. Damit können auch Kampagnen immer weniger in strikte Kategorien eingeordnet werden. Eigentlich eine positive Entwicklung für alle Beteiligten.

Der Sprach-Optimist

Der Wahlkampf der Ängste

Murtaza AkbarDie Rhetorikspirale dreht sich gut fünf Wochen vor der Bundestagswahl gefährlich. War ein Wahlkampf je so polarisierend? Statt Zuversicht Angstmacherei, statt Lösungen Schlagworte. Unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto: Agentur Wortwahl) analysiert die Aussagen von Merz, Scholz, Lindner, Habeck und Söder. Sein Optimismus? Nun ja, wird auf die Probe gestellt.  

Rezensionen

Praxisbuch mit digitaler Erweiterung

Buchcover Die digitale Transformation erweitert ständig die Optionen der professionellen Unternehmenskommunikation und schafft beständig neue Kommunikationskanäle. Manches ist vorübergehender Hype und schon längst wieder auf dem Müllhaufen der Kommunikationsentwicklung gelandet („Clubhouse“). Anderes bleibt und entwickelt sich zu einer Konstante. Podcasts zum Beispiel haben sich aus einer faszinierenden Neuerung zu einer Konstante entwickelt.

Studien

Nachhaltigkeit hat Umsatzrelevanz

BalkendiagrammIm Schnitt lassen sich rund zehn Prozent des Umsatzes von Unternehmen durch die Nachhaltigkeitswahrnehmung erklären. Dies belegt die jüngste Corporate Sustainability Score (CSS)-Studie von Biesalski & Company, München, in Zusammenarbeit mit The Green Network für das Greentech Festival. Die Basis der Erhebung war eine repräsentative Befragung unter 4.380 Kundinnen und Kunden der 30 meistbesprochenen Marken Deutschlands im Jahr 2023.

Aus- und Weiterbildung

dapr stellt neues Curriculum vor

Kerstin Wördehoff und Nils HilleDie Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat das Curriculum ihrer dapr-Grundausbildung für Volontärinnen und Volontäre, Trainees und Quereinsteigerinnen und -einsteiger aus PR und Kommunikation erneuert. Das in vier Module aufgeteilte Seminarangebot für Nachwuchs-Kommunikatorinnen und Kommunikatoren vermittelt die essenziellen Fähigkeiten sowie grundlegende Zusammenhänge für die professionelle Arbeit in der Branche.

Macht der Bilder

Friedrich, hol schon mal den Müllwagen!

Collage von WahlkampfpostsDer bevorstehende Bundestagswahlkampf wird ein Kampf um Bilder. Die K-Fragen sind geklärt, die inhaltlichen Schwerpunkte für den wählenden Teil der Bevölkerung relativ klar. Im kalten Grau des deutschen Winters werden Bilder den Unterschied machen, denn es geht um wenige Prozente: Einige Hunderttausend Stimmen entscheiden über eine Zweier- oder Dreier-Koalition in der Regierung, über das politische Überleben der FDP und den Erfolg des BSW auf Bundesebene.

Agile Denkpause

Nachhaltigkeitskommunikation geht die Luft aus

Kathrin BehrensBei der letzten Bundestagswahl zählte das Klima zu den wichtigsten Wahlkampfthemen. Nicht so in diesem Jahr: Der Nachhaltigkeit ist die politische Schlagkraft abhandengekommen, nicht nur weil andere Themen wie die Asyldebatte dominieren. Zu weit verbreitet scheint die Idee zu sein, ein aktiver Klimaschutz schwäche den Standort Deutschland wirtschaftlich. Schlechte Zeiten für die Nachhaltigkeitskommunikation?

Jobprofile

Was macht eigentlich ein Junior Consultant bei MSL Germany?

Zara TariqDas Traineeprogramm von MSL war für Zara Tariq der ideale Einstieg in die Kommunikationsbranche. Damit hatte sie zunächst die Möglichkeit, in verschiedene Bereiche der Agentur hineinschnuppern zu können. Schnell war klar, dass sie sich in den Bereichen Healthcare Communications und Brand PR sehr wohl fühlt. So begann im September 2022 ihr Traineeship bei MSL. Wie es weiterging, schildert sie im nachfolgenden Jobprofil.

Preise und Awards

Einreichungsphase gestartet

Jubelnder Mensch in der AbenddämmerungDie Einreichungsphase für den „Inkometa 2025 – der Award für erfolgreiche interne Kommunikation" hat begonnen. Ab sofort können Unternehmen, Organisationen und Agenturen aus dem deutschsprachigen Raum ihre IK-Projekte bis zum 14. April 2025 einreichen. Voraussetzung: Sie müssen in den Jahren 2023 bis 2025 konzeptioniert oder finalisiert worden sein. Die SCM vergibt Preise in den Kategorien Strategie & Leadership, Medien & Tools, Kampagnen, Intranet & Digital Workplace sowie in der Kategorie Culture & Purpose.

Whitepaper

HIRSCHTEC Analytics macht Erfolge messbar

Den Erfolg des Intranets bzw. Digital Workplace messbar zu machen – das ist in der heutigen digitalen Arbeitswelt eine der zentralen Aufgaben für Kommunikations- und Intranetverantwortliche. Denn klar ist: Ist die Plattform erst einmal eingeführt, dann gilt es die Erreichung der vereinbarten Ziele auch zu belegen. Eine wichtige Frage dabei Werden alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit für sie relevanten Informationen versorgt?