Win the Answer, not the Click
Wie AI Search Optimization die Regeln für Sichtbarkeit neu schreibt – und warum das eine Chance für PR ist
Suchen, wie wir sie kennen, verändern sich. Leise, aber radikal. Immer mehr Antworten stammen nicht mehr aus klassischen Google-Listings, sondern aus KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity. Unternehmen, die bislang auf SEO, Keywords und Klickzahlen setzen, stehen vor einer neuen Realität: Sichtbarkeit entsteht dort, wo KI Antworten generiert und nicht, wo Nutzer:innen klicken. Tchoko Souga, Partnerin bei Klenk & Hoursch am Standort Hamburg, verantwortet das Serviceportfolio Innovation und KI. Im Gespräch erklärt sie, warum AI Search Optimization kein reines Technikthema ist, sondern eine neue Stufe strategischer Kommunikationsarbeit und weshalb Glaubwürdigkeit, Konsistenz und Haltung künftig darüber entscheiden, ob eine Marke in der Antwort vorkommt oder nicht.
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Simeon Ulandowski (41) ist seit 1. Oktober 2025 Partner und Mitinhaber von Klenk & Hoursch und damit einer von acht Gesellschaftern. Der Experte für Digitale Transformation & Organisationsentwicklung arbeitet seit 15 Jahren am Frankfurter Standort.
wer: EGYM Group, Anbieter technologiegestützter Lösungen für Gesundheitsprävention, München
Die Berliner Tech-Agentur Laika Communications holt Shu On Kwok (Foto: Laika) als Head of Business Development & Partnerships an Bord. Der 48-Jährige wechselt von der Agentur Technik PR und soll bei Laika künftig vor allem die Neukundenakquise mit internationalem Fokus – speziell Asien – vorantreiben.
Der Deutsche Journalisten-Verband fordert die Kultusministerinnen und -minister der Länder auf, Journalismus und Medien in den Lehrplänen der Schulen zu verankern.
Suchen, wie wir sie kennen, verändern sich. Leise, aber radikal. Immer mehr Antworten stammen nicht mehr aus klassischen Google-Listings, sondern aus KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity. Unternehmen, die bislang auf SEO, Keywords und Klickzahlen setzen, stehen vor einer neuen Realität: Sichtbarkeit entsteht dort, wo KI Antworten generiert und nicht, wo Nutzer:innen klicken. Tchoko Souga, Partnerin bei Klenk & Hoursch am Standort Hamburg, verantwortet das Serviceportfolio Innovation und KI. Im Gespräch erklärt sie, warum AI Search Optimization kein reines Technikthema ist, sondern eine neue Stufe strategischer Kommunikationsarbeit und weshalb Glaubwürdigkeit, Konsistenz und Haltung künftig darüber entscheiden, ob eine Marke in der Antwort vorkommt oder nicht.
Benedikt Becker berichtet seit mehreren Jahren aus dem Herzen der Hauptstadt – aktuell vor allem über den Kanzler und die CDU. Im Gespräch erklärt der Chefreporter der WirtschaftsWoche, warum er der schnellen Nachrichtenwelle nicht hinterherrennt, Gespräche mit etwas Abstand oft die besten Einsichten liefern – und wie Social Media die Rolle von Politik und Journalismus verändert.
Drei Jahrzehnte lang war Peter Flume in Seminarräumen zu Hause – immer mit demselben Ziel: Menschen zeigen, wie man mit Sprache überzeugt. Doch plötzlich sitzt eine neue Trainingspartnerin mit am Tisch: die Künstliche Intelligenz. Was also passiert, wenn ein erfahrener Rhetoriktrainer beginnt, ChatGPT in seine Coachings einzubauen? Ein Gespräch über Neugier, Wandel und die Grenzen der digitalen Trainingspartnerin.
Im Juni 2024 meldete ein deutscher Serviettenhersteller Insolvenz an. Der Grund: ein Cyberangriff. Im April 2025 dasselbe bei einem deutschen Recyclingunternehmen. Der praktische Blackout der kompletten IT ist mit einem Herzinfarkt vergleichbar. Wenn der Rettungswagen nicht schnell da ist, hört das Herz endgültig auf zu schlagen. Der Unterschied zum menschlichen Herzinfarkt: Die Lebensverlängerung kann erkauft werden, wenn man die notwendigen Mittel dazu hat. 
Jetzt gibt’s Real Talk. Genauso wie Du hat unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto: Agentur Wortwahl) nämlich überhaupt keine Lust mehr darauf, dass Leute ihm mit ihrem Geschwafel die Zeit stehlen. Unvorbereitet, respektlos und nervig findet er das. Klingt hart. Du merkst, er redet dieses Mal richtig Tacheles. Kannst Du das viele Gelabere auch nicht mehr hören?
Aber, ist es auch ein starkes Buch, was Michel Reimon hier auf 270 Seiten ausbreitet? Nun, das Urteil sollte sich vielleicht entlang der Frage entfalten, was man von einem erfahrenen Politiker als Autor erwarten darf, wenn er sich Themen der systemischen Kommunikation zuwendet, noch dazu in einem Buchverlag wie Carl Auer, der eine starke Qualitäts-Position in psychologischen Themengebieten hat.
Als ich von Turi.One hörte, habe ich Peter kurzerhand angerufen. Ich wollte wissen: Was genau macht er da eigentlich? Seine Antwort: eine neue Plattform für die Kommunikationsbranche, mit großem Anspruch, aber ohne die üblichen Stolperfallen digitaler Angebote. (Wer ihn kennt, weiß, dass seine Antwort noch weitaus ausführlicher war.)
Das Vertrauen in das Gesundheitssystem sinkt. Auch in Deutschland, und gerade bei jungen Menschen. Der neue Edelman Trust Barometer 2025 Special Report: Trust and Health legt offen, wie tief der Bruch mittlerweile geht. Doch es ist nicht nur ein medizinisches oder politisches Problem. Es ist ein kommunikatives. Und es stellt Profis in Gesundheits-PR und -kommunikation vor eine neue Realität.
Zum zweiten Mal veranstalten APA-Comm und der Public Relations Verband (PRVA) gemeinsam das österreichische Event der Informations- und Kommunikationsbranche - den KomKon 2026. Am 7. Mai 2026 werden im Wiener Tech Gate alle Themen, die die Branche aktuell am meisten bewegen, diskutiert.
Wir wissen nicht, was gesprochen wird. Aber instinktiv spitzen wir die Ohren. Auf zwei banalen Stühlen sitzen sich zwei Männer in einem prunkvollen Setting gegenüber. Der Fußboden scheint um sie zu kreisen und vielleicht in diesem Moment auch die ganze Welt. An der Stelle, an der die Päpste ihren Segen Urbi et orbi – der Stadt und dem Erdkreis spenden, findet ein möglicherweise schicksalhaftes Gespräch zwischen US-Präsident Trump und Ukraine Präsident Selenskyj statt.
Die PR-Branche ist in Bewegung, und der PR World Report 2024/25 der International Communications Consultancy Organisation (
Das Traineeprogramm von MSL war für Zara Tariq der ideale Einstieg in die Kommunikationsbranche. Damit hatte sie zunächst die Möglichkeit, in verschiedene Bereiche der Agentur hineinschnuppern zu können. Schnell war klar, dass sie sich in den Bereichen Healthcare Communications und Brand PR sehr wohl fühlt. So begann im September 2022 ihr Traineeship bei MSL. Wie es weiterging, schildert sie im nachfolgenden Jobprofil.
Am 7. November 2025 wurden die Red Dot Awards in Berlin verliehen. Ein Höhepunkt war die Verleihung des Red Dot: Junior Prize an Studenten der Ling Tung University. Die Ehrung von Accenture Song als Red Dot: Agency of the Year 2025 bildete den krönenden Abschluss der Gala, gefolgt von der Designers' Night, der feierlichen After-Show-Party. Alle Sieger des Wettbewerbs sind online gelistet.
Laut der Studie PwC Digital Trust Insights 2025 hatten nur fünf Prozent der deutschen Unternehmen in den letzten drei Jahren keinen Fall von Datendiebstahl oder -missbrauch. 83 Prozent der betroffenen Unternehmen erlitten Schäden von bis zu 9,9 Millionen Dollar. Das zeigt, wie entscheidend eine solide Krisenkommunikationsstrategie ist. Doch wie reagiert man richtig auf einen Cyberangriff? Erste Antworten liefert das Whitepaper „Kommunikation in der Cyberkrise“ der Agentur komm.passion / Team Farner.