Edelman Trust Barometer 2021: Vertrauen der Deutschen wächst →

Die Bilanz knapp ein Jahr nach dem Ausbruch der Corona-Krise: Das Vertrauen der Bevölkerung hierzulande in die gesellschaftlichen Institutionen Regierung, Unternehmen, Medien und NGOs ist auch im Jahr der Pandemie weiter gewachsen. Während sich im globalen Vergleich klar die Verlierer der Krise zeigen, kann Deutschland einen Vertrauenszuschuss verzeichnen und nimmt im internationalen Vergleich eine Sonderstellung ein. Das zeigen die aktuellen Daten des 21. Edelman Trust Barometer. Darin hat Edelman über 33.000 Menschen in 28 Märkten zu ihrem Vertrauen befragt.

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Palmer Hargreaves holt Katrin Schott als Creative Director Concept & Copy →

Katrin Schott (42) steigt als Creative Director Concept & Copy bei Palmer Hargreaves ein. Sie übernimmt die Leitung des 30 Personen starken Kreations-Teams in Köln gemeinsam mit Christoph Schmitz, Experte für Design bei Palmer Hargreaves, und Miriam Stanitzek mit den Schwerpunkten Digital und Design. Schott woll in den Bereichen Copy und Konzept neue Impulse setzen und diese mit innovativen Ansätzen ausbauen. Nach Stationen bei planetactive, DigitasLBI (heute Publicis Sapient) und den Territory webguerillas war sie zuletzt bei der Interlutions GmbH tätig. Zu den Kunden der Kreativen gehörten unter anderen Amarula, Mondelez, RTL, die Deutsche Telekom und EnBW.

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Christiane Wolff neue CMO bei dentsu DACH →

Christiane Wolff (49), bis zum Jahresende 2018 langjährige Kommunikationschefin der Serviceplan Gruppe, kehrte nach einem Intermezzo bei der von ihr mitgegründeten Handwerkerplattform Crafty zurück ins Agenturgeschäft. Seit dem 1. Februar arbeitet sie als Chief Marketing Officer beim internationalen Netzwerk Densu. Sie ist verantwortlich für alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen des Agenturverbunds in der deutschsprachigen Region. In dieser Funktion gehört sie dem DACH Executive Board an und berichtet an CEO Ulrike Handel.

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Marliese Kalthoff wird neue Leiterin der Abteilung Kommunikation im Bistum Aachen →

Marliese Kalthoff (57) übernimmt zum 1. März den Bereich Kommunikation im Bischöflichen Generalvikariat des Bistums Aachen. Zugleich übt sie die Aufgabe der Pressesprecherin des Bistums Aachen und des Bischofs von Aachen aus. Die Kommunikations- und Medien-Managerin folgt damit auf Jürgen Jansen, der die Abteilung Kommunikation seit Juni 2020 zusätzlich zu seiner Funktion als Leiter Strategisches Controlling vorübergehend geleitet hat. Kalthoff bringt für ihre neue Aufgabe reichhaltige Off- und Online-Medienerfahrung mit. Darüber hinaus hat sie schon in den Bereichen Veränderungsmanagement, Marketing und Krisenkommunikation gearbeitet.

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Elisabeth Maino übernimmt die Kommunikationsleitung bei Goodyear →

Elisabeth Maino (46), ist seit dem 1. Februar neue Leiterin der Unternehmenskommunikation von Goodyear Dunlop Tires Germany am Standort Hanau. Sie verantwortet als Group Communications Manager DACH die Kommunikationsagenden des Reifenherstellers für Deutschland, Österreich und die Schweiz und repräsentiert die Länder im europäischen Kommunikationsteam. Maino ist als PR-Expertin seit über 20 Jahren international aktiv. Zuletzt war sie in den PR-Agenturen FleishmanHillard als Vice President und Edelman als Director für globale und nationale Etats verantwortlich.

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Von Weber Shandwick zu Lewis: Katharina Bauer ist neue Standortleiterin in München →

Katharina Bauer (Foto) ist neue Standortleiterin der Münchner Dependance der Agentur Lewis Communications GmbH. Ab sofort übernimmt die Consumer Marketing-Expertin die Rolle als Managing Director München. Vor ihrem Wechsel zu Lewis war Bauer in verschiedenen Agenturen tätig, wo sie integrierte Kommunikationskampagnen für nationale und internationale Kunden entwickelte. Zuletzt war sie als SVP Marketing Communications und Head of Project Management bei der internationalen Netzwerkagentur Weber Shandwick angestellt.

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Ex-„Handelsblatt“-Chefredakteur Afhüppe wechselt zur Deutschen Bank →

Sven Afhüppe, bis Ende November 2020 Chefredakteur beim „Handelsblatt“, wechselt auf die Unternehmensseite. Wie der „Spiegel“ berichtet, wird Afhüppe bei der Deutschen Bank ab dem 1. März in der Lobbyarbeit tätig werden. Er übernimmt bei der Deutschen Bank den neu geschaffenen Posten des Leiters für politische Angelegenheiten (Global Head of Political Affairs). Deutsche-Bank-Vorstandschef Christian Sewing erklärte, Afhüppe sei mit seiner Erfahrung und seinem Netzwerk prädestiniert dafür, die Brücken der Deutschen Bank nach Berlin, Brüssel und Washington weiter auszubauen. Afhüppe wird von Berlin aus arbeiten und direkt an Sewing berichten. (Quelle: „Spiegel.de“)

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OSK startet Beratungsangebot für politische Kommunikation →

Die Kölner Agentur Oliver Schrott Kommunikation (OSK) startet mit einem neuen Beratungsangebot für politische Kommunikation und Digital Public Affairs ins Superwahljahr 2021. Dafür gründet die Agentur am Standort Berlin eine neue Unit, an deren Spitze Thomas Helm steht. Helm war bislang Leiter des Auslandsbüros der Konrad-Adenauer-Stiftung in Kasachstan und verfügt über langjährige Erfahrung und umfangreiche Expertise in der Politischen Kommunikation, unter anderem als Büroleiter und Referent der Parlamentarischen Geschäftsführung der CDU-/CSU-Bundestagsfraktion und als Public-Affairs-Berater in leitender Position.

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Studie zur nichtfinanziellen Berichterstattung der DAX 160-Unternehmen →

Nachhaltigkeit kann nicht länger nur als ein neuer Trend betrachtet werden, sondern findet langfristig Einbindung in die Unternehmen. Dementsprechend berichten immer mehr Unternehmen freiwillig über ihre nichtfinanziellen Leistungen in einem Nachhaltigkeitsbericht. Inzwischen sind bestimmte Unternehmen verpflichtet, neben ihrer bisherigen freiwilligen Nachhaltigkeitsberichterstattung zusätzliche Anforderungen des CSR-Richtlinie-Umsetzungsgesetzes (CSR-RUG) in Form von nichtfinanziellen (Konzern-)Erklärungen zu erfüllen. Nachfolgend wird dazu eine Studie vorgestellt, die die nichtfinanzielle Berichterstattung der DAX 160-Unternehmen untersucht und nach bestimmten Kriterien analysiert. (Quelle: BDO AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft)

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Prüfung der nichtfinanziellen Berichterstattung →

Von Manfred Piwinger (Foto), Wuppertal

In der Unternehmensberichterstattung ist das Thema der „Nichtfinanziellen Erklärung“ erst seit 2017 gesetzlich geregelt. Unternehmen konnten die ersten Umsetzungen erst für das Geschäftsjahr 2018 und 2019, veröffentlicht in 2019 und 2020, anwenden. Die Erfahrungswerte sind noch überschaubar, die Suche nach dem richtigen Weg der Darlegung und Berichterstattung ist auf allen Ebenen noch im Gange. Neben den Unternehmen mussten auch Wirtschaftsprüfer lernen, mit der neuen Anforderung umzugehen. Für sie hat sich die Aufgabe neu gestellt. Sie mussten Prüfverfahren für nichtfinanzielle Kennziffern finden, die hinreichende Sicherheit für ein Prüfurteil "limited assurance" bieten. „PR-Journal“-Autor und Publizist Manfred Piwinger hat sich dieses Themas angenommen und sich zahlreiche Prüfverfahren aus den letzten beiden Jahren angesehen. Seine Ergebnisse stellt er nachfolgend vor.

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Befragung zum Trendreport 2021 läuft – wie sehr ist die Kommunikationsbranche im Umbruch →

Beim diesjährigen Trendreport von news aktuell und Faktenkontor, beide Hamburg, geht es um die Frage, wie gut die PR-Branche die durch die Corona-Pandemie beschleunigte Transformation bewältigt: Wie reagieren Kommunikationsprofis auf den Wandel der Medienlandschaft und des Medienkonsums? Was bedeuten die Veränderungen in Bezug auf die Arbeits- und Organisationsstruktur, aber auch auf die Unternehmens- und Führungskultur? Und welche Auswirkungen hat diese Transformation auf die Bedeutung von Kommunikationsabteilungen? Wer teilnehmen möchte, findet unter diesem Link den Zugang zur Befragung.

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Führungskräftebefragung: Integrität toppt bei der Arbeitgeberbindung Klimaschutz →

56 Prozent der Führungsverantwortlichen großer Unternehmen erwarten von ihrem Arbeitgeber, dass er sich stärker als bisher für Integrität, Transparenz und Fairness im Wettbewerb einsetzt. Das belegt die Studie „Compliance und Integrität in der Krise“, die von der Kommunikationsagentur A&B One, Frankfurt am Main, und dem Zentrum für Wirtschaftsethik (ZfW), Konstanz, vorgelegt wurde. Ein ethisch einwandfreies Geschäftsgebaren hat demnach für die Arbeitgeberbindung aktuell stark an Bedeutung gewonnen. Integer zu handeln, hat in den Unternehmen allerdings nicht immer oberste Priorität – so die Sicht der Befragten.

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„W&V“: Neue Chefredaktion und neue Geschäftsleitung →

Wie der Verlag Werben & Verkaufen GmbH in eigener Sache berichtet, ist er ab sofort Teil der Ebner Media Group GmbH & Co. KG (EMG). Nachdem das Bundeskartellamt die Freigabe für die Transaktion erteilt hat, gehört W&V rückwirkend zum 1. Januar 2021 zu der Mediengruppe mit Sitz in Ulm. Die Übernahme geht mit personellen Veränderungen in der Geschäftsleitung und der Chefredaktion einher. Die neuen Chefredakteure der „W&V“ sind Verena Gründel und Rolf Schröter, beide waren ab Juli 2019 Mitglieder der Chefredaktion. Der bisherige Chefredakteur und Geschäftsleiter Holger Schellkopf scheidet nach Angaben des Verlags in gegenseitigem Einvernehmen aus der Geschäftsleitung und der Chefredaktion aus. Die neue Geschäftsführung bedankt sich bei ihm für seine Verdienste für die Marke und die Produkte der „W&V“, die er in den vergangenen Jahren engagiert weiterentwickelt hat.

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Ewald & Rössing neuer Förderer des LPRS →

Der Leipziger Public Relation Studenten e.V. (LPRS) freut sich über einen neuen Förderer: Ewald & Rössing unterstützt den Verein seit Januar 2021 und erweitert so den Kreis der Fördermitglieder um das Feld der strategischen Krisenkommunikation. Das Beratungsunternehmen plant die Eröffnung eines neuen Standorts in Leipzig im März.

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LPRS im Gespräch mit Franziska Brachvogel: "Die Herausforderung besteht darin, die Entscheidung zu treffen" →

Von Julia Grobb, Leipzig

Regelmäßig stellt der Leipziger Public Relation Studenten e.V. (LPRS) "Drei Fragen an" Persönlichkeiten aus der PR- und Kommunikationsbranche und möchte dabei mehr über die neuesten Trends und aktuelle Herausforderungen herausfinden. Studentin Julia Grobb spricht nun mit Alumna Franziska Brachvogel über die größten Herausforderung bei Gründung ihrer Agentur apojo und das wichtige Thema Female Empowerment.

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Autorinnenbeitrag: Vier Faktoren, die neue Wege zu den eigenen Zielgruppen ebnen →

Von Sandy Wilzek (Foto), Offenbach

Die vergangenen Monate waren auch für die Kommunikationsbranche nicht einfach. Wen die Krise nicht unmittelbar getroffen hat, dürfte ihre Auswirkungen dennoch deutlich zu spüren bekommen haben. Was es braucht, ist eine authentische und insbesondere menschliche Kommunikation, um sich durch schwierige Zeiten zu manövrieren – egal, ob im B2C- oder B2B-Bereich. Denn mit fortschreitender Digitalisierung wird auch Kommunikation immer vielfältiger und komplexer. Zugleich hat die Corona-Krise schon im letzten Jahr mehr als klar gemacht, wie erfolgsentscheidend es ist, richtig, authentisch, aber vor allem überhaupt zu kommunizieren. Nachfolgend beleuchte ich vier Faktoren, die für die externe Kommunikation jetzt und in Zukunft entscheidend sein werden.

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Termin mit Thorsten Troge: Es haftet, wer unwahre Tatsachen verbreitet →

Die Präsidentschaft von Donald Trump hat im Januar 2021 ein Ende gefunden. Und auch wenn die letzten Tage seiner Zeit im Amt mit dem Begriff Impeachment verbunden bleiben werden, so hat er noch einen anderen Begriff stärker mitgeprägt als niemand vor ihm: Fake News. Wir betrachten diese gezielten Falschmeldungen, die die öffentliche Meinung zu bestimmten Themen manipulieren sollen, aus rechtlicher Sicht und sprechen mit Thorsten Troge, Partner bei der internationalen Full-Service-Kanzlei Taylor Wessing.

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Studie: Überzeugungskraft der Impfkampagne der Bundesregierung ist zu gering →

Das Hamburger Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer, spezialisiert ist die Untersuchung von Werbewirksamkeit, hat bundesweit 502 Personen zu ihrer Impfeinstellung und zur Wirkung der aktuellen Impfkampagne der Bundesregierung befragt. Mittels einer Kombination aus impliziter Messung und Befragung wurden Spots und Plakate der Kampagne getestet. Die Studie zeigt: In der entscheidenden Zielgruppe verfehlt die Kampagne ihre Wirkung. Die Kampagne kommt zwar gut an, schafft es aber nicht die Unentschlossenen zu überzeugen.

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Studie zur Corona-Kommunikation: Pressemitteilungen der Bundesregierung oft unverständlich →

Lange Sätze, Schachtelsätze, Wortungetüme und nicht erklärte Fachbegriffe erschweren den Bürgerinnen und Bürgern die Aufnahme von Informationen zur Corona-Pandemie. Das ist das Ergebnis einer Studie von Kommunikationswissenschaftlern der Universität Hohenheim in Stuttgart. Sie haben alle 1.362 Pressemitteilungen der Bundesregierung analysiert, die im Zeitraum März 2020 bis Januar 2021 mit Corona-Bezug erschienen sind. „In Krisenzeiten suchen Menschen Informationen und Orientierung. Regierungen sollten beides liefern. Und zwar in einer auch für Laien verständlichen Form. Informationen zur Corona-Pandemie und zu den staatlichen Schutzmaßnahmen sollten besonders verständlich sein. Sie sind es aber nicht“, meint der Kommunikationswissenschaftler Frank Brettschneider, Professor an der Universität Hohenheim.

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Stakeholder Engagement: neue dapr-Weiterbildung →

Mit der Weiterbildung Stakeholder Engagement erweitert die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf ihr Angebot. Das dreitägige Seminar findet erstmals ab dem 14. Juni 2021 als interaktives Online-Format statt. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen, Stakeholder Engagement als umfassenden Ansatz und kontinuierlichen Prozess zu verstehen sowie eigene Ansätze und Strategien für Dialog und Beteiligung ihrer Anspruchsgruppen zu entwickeln. Darüber hinaus stellt Dozent Ingo Leßmann aktuelle Methoden und Tools der Stakeholder-Analyse vor und diskutiert gemeinsam mit den Teilnehmenden die Erfolgsfaktoren in der Stakeholder-Kommunikation.

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Seminarkalender 2020/21 →

Seminare, Tagungen, Workshops und Webinare. Der „PR-Journal“-Seminarkalender 2021 gibt Ausblick auf relevante Fort- und Weiterbildungsangebote der kommenden Monate. Unsere kompakte Auflistung für Kommunikationsfachleute in Agenturen, Unternehmen und Verbänden erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Im Zuge der Corona-Krise stehen Termine mitunter zur Dispostion -  vorherige Rücksprache mit den Veranstaltern ist ratsam. 

Die Ankündigung neuer (digitaler) Seminare ist jederzeit willkommen: slomian@pr-journal.de. Hinweis: Einträge in diesen Kalender sind generell kostenfrei - lediglich für eine direkte Verlinkung zur Seminar-Anmeldung wird eine einmalige Gebühr von 50 Euro/Link zzgl. MwSt. fällig. 

FEBRUAR

Webinar: Daten und Statistiken visualisieren
MW Media Workshop GmbH
25. Februar 2021
450 EUR zzgl. MwSt.

Online-Seminar: Agile Kommunikation
MW Media Workshop GmbH
25. Februar 2021
650 EUR zzgl.  MwSt.

MÄRZ

Weiterbildung Digital Strategist (3x3 Tage) (Online)
Deutsche Akademie für Public Relations
ab 1. März 
3.590,00 Euro zzgl. MwSt.

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Verlässliche Kalkulationshilfe: mfm-Bildhonorare 2021 erschienen →

Die „mfm-Bildhonorare“ 2021 sind erschienen. Jährlich ermittelt die Mittelstandsgemeinschaft Foto-Marketing (mfm) die marktüblichen Honorare für Fotonutzungen in Deutschland. Die neue Ausgabe ist ab sofort in der gedruckten Version und im ePaper-Format für mobile Endgeräte und den Desktop-Browser erhältlich. Enthalten sind nahezu alle Nutzungsarten sowie übliche Aufschläge und Nachlässe. Die Publikation bildet auszugsweise auch weitere Vergütungssysteme und Tarifverträge ab, zum Beispiel zu Auftragsproduktionen.

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Lesehinweis: Wie PR die Öffnung der Friseursalons forcierte →

Spannende Hintergründe zur Kampagne „Friseure in Not“ liefert der „pressesprecher“ aktuell auf seiner Website. Im Interview mit Chefredakteur Volker Thoms erklärt Kommunikationsberater Hasso Mansfeld wie er das Thema Friseuröffnungen auf die mediale und politische Agenda brachte. Mansfeld erläutert, wie die Diskussion über die stets bestens frisierten Fußballer der Bundesliga in eine Diskussion über Schwarzarbeit im Friseurhandwerk mündete und so zum „Gamechanger“ geworden sei. Mansfeld wörtlich: „Die Politik musste darauf reagieren, dass ein Schwarzmarkt entstand. Die Situation war somit in allen Belangen schlechter als bei geöffneten Friseurläden.“ Lesen hier bei „pressesprecher.com“ das Interview in voller Länge.

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Neuerscheinung: Aufbruch in die digitale Dimension →

Die Zeiten sind vorbei, in denen sich Unternehmen die Frage stellten, ob soziale Netzwerke ihrer Kommunikation dienlich sein könnten. Längst werden Kampagneninhalte über verschiedene Kanäle verbreitet. Aber geschieht das strategisch sinnvoll und nutzbringend? Dieser Frage geht Jacqueline Althaller, Geschäftsführerin bei Althaller Communication, bereits seit 2010 nach. Damals gründete sie den „Ersten Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ und veröffentlicht seither jährlich eine Studie zur veränderten Nutzung der Kanäle im B2B-Bereich. Am 23. Februar erscheint nun das Buch „Aufbruch in die digitale Dimension“, das Rückblick und Ausblick zugleich sein möchte.

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Medientipp: „Führungsaufgabe Interne Kommunikation“ jetzt neu als Hörbuch →

In dem neuen Hörbuch „Führungsaufgabe Interne Kommunikation: Erfolgreich in Unternehmen kommunizieren – im Alltag und in Veränderungsprozessen“ geht Andrea Montua, Geschäftsführerin der Hamburger Beratungsagentur MontuaPartner Communications GmbH, auf die Herausforderungen ein, die Unternehmen in Alltags- und Transformationsprozessen durchlaufen. Nicht zuletzt aufgrund der aktuellen Corona-Pandemie hat die Interne Kommunikation in vielen Unternehmen Hochkonjunktur. Das Hörbuch gewährt Einblicke aus Theorie und Praxis und erläutert, wie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter wirkungsvoll und nachhaltig erreicht werden – methodisch, emotional und inhaltlich.

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Lesehinweis: „Wenn der Faktencheck ausfällt“ →

Uwe Kohrs hat die aktuelle Rolle der Medien in der Corona-Pandemie kritisiert. Der GPRA-Chairman diagnostiziert eine weit um sich greifende Ermüdung in Bezug auf das mediale Dauerfeuer. Kohrs kritisiert zudem, dass die Medien „den Schlingerkurs von Politik und Experten ungefiltert begleiten“. In diesem Zusammenhang weist er darauf hin, dass Verlage ihre Redaktionen immer weiter ausbluten lassen. Demzufolge könnten Redakteurinnen und Redakteure ihren Aufgaben kaum noch nachkommen, Informationen und Hinweise zu überprüfen, um sich selbst ein Bild von der Faktenlage machen zu können. Kohrs: „… trotz all der ARD Extras und ZDF Spezial-Sendungen, den Leitartikeln und Titelstories ist man immer noch weit davon entfernt, sich gut informiert zu fühlen.“ Kohrs‘ Beitrag ist hier im Management-Blog der „WirtschaftsWoche“ zu finden.

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Depak und HRM-Magazin laden zum ersten Digital Events Day →

Am 25. März veranstalten die deutsche Presseakademie (depak) und das Magazin „Human Resources Manager“, beides Unternehmen der Quadriga Media Berlin GmbH, den Digital Events Day. Auf der erstmalig stattfindenden Online-Konferenz werden verschiedene Referenten aus den unterschiedlichsten Sparten über ihre Erfahrungen und Ideen für Online-Veranstaltungen berichten. Das Event, das wenig überraschend ebenfalls online stattfindet, bietet unter anderem Workshops, Round-Table-Diskussionen und Best-Case-Präsentationen. Zu den geladenen Sprechern gehören unter anderem Thomas Knüwer, Michael Keller und Sascha Lobo.

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Stamm Medien-Newsletter Februar 2021 →

Der Stamm-Verlag in Essen dokumentiert seit 1947 als einziger deutscher Verlag komplett alle Medien (derzeit zirka 24.000) in Deutschland (Print / Zeitungen + Zeitschriften, Rundfunk / Radio + Fernsehen, Online (seit 2003)). Im Januar 2021 wurden 3.292 Medien aktualisiert, im letzten Quartal waren es insgesamt 11.354 Medien. Der monatliche „Stamm Medien-Newsletter“ informiert über aktuelle Änderungen in der deutschsprachigen Medienlandschaft (Deutschland, Österreich, Schweiz). Mit freundlicher Genehmigung folgen hier einige Meldungen:

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